火炬传递成营销典范

最近，由中国国际品牌发展促进会、中国体育品牌研究中心联合主办的“２００７中国体育品牌风云榜颁奖盛典”在京隆重举行。本次盛会以“畅想奥运、与世界500强共舞”为主题，三星、松下、蒙牛、李宁等知名企业榜上有名。其中，海信科龙由于组建我国第一支民间的珠峰登山队助力2008珠峰火炬传递，热心支持各种公益事业和文化体育活动，一举荣获“2007中国企业体育营销贡献奖”。
　　中国体育品牌风云榜组委会秘书长肖景匀在接受记者采访时表示：“此次评选活动旨在推出在中国体育赛事市场营销和品牌战略等方面作出突出贡献、获得公众认可的企业和企业家群体，既从宏观上把握品牌建设和产业变革的基本方向，也从微观上剖析国内品牌业界精英及其企业的成长经历，引领品牌飞跃发展。”
　　2007年3月，科龙空调在京举行与西藏登山队的战略合作签约仪式，成为西藏登山队唯一家电战略合作伙伴，支持西藏登山队包括奥运火炬传递珠峰行动在内的各项活动。签约仪式后，科龙空调宣布在全国范围内海选队员，组建由珠峰火炬传递助威队、世界之巅科普队、科龙空调珠峰登山队三支队伍组成的珠峰火炬传递助威团，为西藏登山队将2008奥运火炬送上珠峰之顶的传递行动进行助威、加油。目前，经过层层选拔，最终产生的科龙空调珠峰登山队20强选手齐聚昆明，为明年的火炬珠峰传递行动进行强化集训。
　　科龙空调品牌相关负责人介绍，此次活动旨在向消费者提供一个为奥动火炬珠峰传递行动助威的平台，所有选拔活动，消费者的参与性、互动性都极强。自全民海选活动的消息发布后，在消费者中引起了巨大的反响，自4月份以来，科龙空调与奥运话题一起，受到消费者的高度关注，激发了消费者购买科龙空调的热情，也向广大消费者充分地传递了科龙空调“勇于克服困难、不断追求技术突破”的品牌内涵。