随着容声“艾弗尔”系列多门、对开门大容积冰箱强势登场，容声已完成在高端市场上的排兵布阵，将全面发力，高端冰箱市场再起波澜！

3月13日，容声冰箱艾弗尔系列新品上市暨2010年经销商大会在广州隆重举行，首次亮相的艾弗尔系列三门、多门、对开门产品，一次性推出20多款，其简约、时尚、精致，极富现代潮流气息的外观设计和领先的原生态保鲜功能，极可能在2010年高端冰箱市场引起强烈震撼！

海信科龙总裁周小天博士表示，追求美观气派、追求新鲜营养，是高端大容积冰箱消费的两大趋势；而容声这次推出的20多款“艾弗尔”系列新品，最大的竞争优势正是外观创新和独特的原生态“养鲜”技术。以“艾弗尔”作为主力军，容声2010年将全面发力高端市场，高端产品销量要占到总体销售的50%以上；未来几年内，海信科龙的冰箱总体销量要冲击国内第一、世界两强。

艾弗尔发力高端市场

在发布会现场，记者注意到，艾弗尔系列包括多门、对开门和三门等产品，型号总数达到20多款，每一款产品都显得非常高档。比如主推的BCD－355WPM、BCD－315WPM等六门产品的外观采用欧美简约风格设计和彩钢制造工艺，并吸收日韩流行时尚精致元素，看起来十分高贵、时尚、精致和大气。

负责容声冰箱销售的海信科龙营销公司副总经理冯涛说：“艾弗尔是容声冰箱新推出的、主打高端的精品冰箱，其命名源于英文‘I feel’的音译，意为消费者体验享受原汁原味原生态的生活，尤其是追求时尚精致生活的感受。”据了解，为了缔造非凡品质，艾弗尔的外观全部由业内顶尖设计师团队精心设计，并且在技术上采用了世界领先的双制冷双循环系统、智能加湿、七彩光合养鲜等技术，从而开创了主动养鲜、智能保湿、超级节能、超级静音等系列领先功能。

会上，中国家电协会理事长姜风、中国质量认证中心夏建军主任、中国电器研究院副院长陈伟升等权威机构领导对艾弗尔的震撼登场给予了高度的评价。

姜风理事长表示，容声冰箱是我国创立时间最早、最具活力的品牌之一，艾弗尔在功能、性能和外观工艺上都站在了行业前列。夏建军也高度评价容声在高端产品研发和推广上取得的成绩，认为艾弗尔的上市为行业树立了榜样，将推进中国冰箱在技术和消费上的快速升级。

构筑核心竞争优势

近年来，中国冰箱市场的消费升级换代速度不断加快，功能先进、外观时尚的高端大容积冰箱已成为城市消费者的共同追求，销售高速增长。中怡康统计数据表明，2009年，国内冰箱市场上多门、对开门、三门等高端冰箱的零售额同比增长达41.1%，而且占整体市场销售额的41.39%。预计到2010年，高端冰箱的销售增长还会加速。

应对高端市场的快速发展，容声冰箱依靠雄厚的技术积累，持续开展技术改造和升级换代，尤其是大力推行标杆项目管理，使产品的竞争力得到大幅度提高。艾弗尔的诞生，即是它近年来与惠而浦、东芝等世界家电巨头开展合资合作，整合中外最先进技术成果，包括采用世界最先进的模具设备与工艺生产制造，无论技术、功能、品质和外观设计均达到了世界一流水平，从而在高端市场上构筑核心竞争优势。

外观创新，是2010年艾弗尔系列大容积冰箱最大的创新之一，也将是容声在高端冰箱市场上实现差异化竞争优势的一个重点突破口。

会上，海信科龙总裁周小天博士宣布正式聘请2008北京奥运会、2010上海世博会、广州亚运会的特许商品设计师钟放平担任容声冰箱特聘设计师。

据了解，钟放平不仅是经国际奥组委特别授权负责2008北京奥运会“中国瓷”系列商品的主任设计师，而且也是2010年上海世博会和2010年广州亚运会特许商品的设计师。北京奥运会期间，其操刀设计的“中国瓷”系列产品凭借极具创意的外观和极高的艺术感染力，投放市场后在全球持续热销，创造了单款产品日销售量十万套的佳绩。他所设计的陶瓷类产品十多年来畅销欧美、日本等发达国家，创造了巨大的经济效益。

他善于吸收国内外先进的设计理念及思想，同时对市场需求有敏锐的洞察力。

广州美术学院硕士生导师、广州亚运会视觉形象专家顾问张小平教授在会上表示，随着中国经济的飞速发展，消费者对家电产品的要求已不局限于基本功能的满足，而在于追求先进技术、卓越功能的同时，也要求产品外观赏心悦目，时尚新潮。容声冰箱牵手集“奥运会、世博会、亚运会”三个世界级大会殊荣于一身的设计大师亲自操刀设计，不仅会使容声冰箱的外观创新能力迈上一个新的台阶，同时也会极大地提高它的品牌溢价能力。

三大品牌占据高端市场半壁江山

引领市场潮流的新品的持续推出，使容声冰箱进一步增强了在高端冰箱市场领域的地位。

中怡康统计数据显示：2009年1-12月，容声冰箱在国内市场的销量同比增长18.23%，高出行业平均增幅2.4倍，其中，在三门以上高端冰箱领域，容声的市场份额较08年增长了119%，增幅稳居行业前五位品牌之首。

而今年1月份，容声冰箱的国内市场销量同比增长高达25.59%，增幅继续居于西门子、海尔、美菱、新飞等行业五强之首。容声三门高端冰箱的市场份额进一步扩大至9.23%，进一步接近西门子、海尔，三大品牌的市场份额之和达51.88%，高端冰箱市场的份额进一步向三大品牌集中。

周小天表示，2010年是容声冰箱扩大在高端市场影响力的关键年，公司除了推出艾弗尔系列高端产品外，还将通过产品线的不断完善，形成以多门、对开门、三门等为主的核心形象产品群，使高端产品的型号数量达到容声冰箱整个产品线的50%以上。同时优化北京、南京、顺德、扬州、成都、湖州、芜湖、营口等八大生产基地，通过当地生产、就近销售，加快对市场的反应速度，节省物流等成本，提高市场竞争力。

按照稳健务实的原则，海信科龙旗下的冰箱品牌未来几年的发展目标是，通过整合技术、品牌、外观设计、工艺制造等综合竞争优势，产品以中高端为主，并覆盖全面市场，总体销量要冲击国内第一、世界两强。